深度 | AI玩具：当乐意成为生意，隐私变得“无私”？
说起玩具，你可能会觉得幼稚，心想：这不就是小孩玩意嘛！
不然。
AI玩具，跟我们常说的玩具可不是一回事，它不再只是儿童的专属物件，而是一个集感知、交互与情感反馈于一体的智能终端。
它有时是孩子的教育老师、成长伙伴；
有时是老年人的日常唠嗑小管家；
有时呢，又是成年人的精神奶嘴，电子宠物。
给大家看看目前的AI玩具是怎么玩的：
注：统计于2025年3月25日；统计内容仅供参考，或因产品迭代或调整与本表呈现有所差异
资料来源：各公司官网，各公司官方微信公众号，中金公司研究
普通玩具的价格通常在百元以内，AI玩具的价格在几百元甚至几千元不等，相较于普通玩偶，AI玩具的定价提升幅度约在几倍到几十倍不等，提升幅度较大。
例如，普通的喜羊羊玩偶价格就几十块，奥飞娱乐的“喜羊羊超能铃铛娃娃”要卖到399元，是普通玩偶价格的5、6倍。
这“情感陪伴”“千金难买我乐意”带来的溢价驱动，生生撬动了百亿AI玩具生意。
给大家一组数据感受下：
从全球来看，根据Frost & Sullivan和pmarket research数据，2023年全球玩具市场规模为1097亿美元，全球AI智能玩具市场规模价值为132.5 亿美元，AI玩具渗透率为12%。至2028年，全球AI玩具市场规模有望增长至253.5亿美元，2023-2028年CAGR为15%，渗透率有望提升至19%。
从中国来看，2024年为中国AI玩具发展元年，市场规模50亿元，2025年预计突破80亿元。预计2022-2030年市场规模从120亿元增至850亿元，年化增速28.5%。
但这些AI玩具可爱的面具下，其实藏着无处不在的“数据收割机”，他们能够记录人们的语音、表情、甚至生物特征数据。
某匿名测试显示，一款AI娃娃在30分钟互动中，上传了237条语音数据、18次生物特征识别记录，以及家庭背景音中的电视广告片段。
2024年，某AI玩具因语音识别漏洞，导致数千名儿童对话被公开在GitHub，其中包含“我害怕打针”“我想妈妈”等隐私内容。
有些低端厂商为压缩成本，直接使用无加密芯片，导致数据像“裸奔”般“无私”输出。
某暗网论坛甚至明码标价出售AI玩具数据包，包含用户姓名、家庭住址、甚至心理特征，单价低至0.5元/条。
当乐意成为生意，隐私变得“无私”，
一场关于“情感陪伴”与“隐私安全”的博弈悄然上演。
01 AI玩具，击中了当代人们的“鸭梨”
外形像一只毛绒绒的小拖鞋，手感和真实宠物一样，能发出轻柔地「吱吱」叫，而且它会撒娇，在陌生环境里也会害怕，能根据环境变化来表达自己的情绪。这个小玩意儿，名字叫Moflin，是日本消费电子公司卡西欧和初创公司 Vanguard Industries共同打造的一款AI玩具。自今年11月初发售以来，这个定价不到2800元的AI宠物很快在官网断货，在二手网站上甚至炒至上万一只。
去年靠“过家家式”卖货爆火的Jellycat也没想到，年轻人的喜好竟然变化这么快。能说话、有情绪的AI玩具成了他们新的心头好。
马斯克在社交媒体上点赞一款中国制造的AI玩具，直接将热度拉开帷幕！
随后，特斯拉机器人玩具在官方商店开售，售价40美元，上线不到24小时，就被抢购一空，连二手价都高达1300美元。
字节跳动的AI陪伴玩偶“显眼包”本来是非对外售卖的礼品，结果凭借其语音交互和情绪感知功能，成为了年轻人追捧的“社交货币”，在二手平台上的转手价炒到500元，其实成本才90元。
群宇科技将英歌舞与积木结合，推出AI程序驱动的非遗表演玩偶，登上央视春晚后订单激增……
AI玩具的爆火也绝非偶然，主要是，它太懂人性了！
在“鸭梨山大”的当前社会，单身经济崛起、老龄化加剧、育儿压力攀升，生成式AI与大模型的突破，让机器人首次具备了“理解人类意图”的能力。
直接戳中当代人的心尖，击中了当代人的“鸭梨”，许多人都愿意为这份情绪价值与便利生活买单。
02 当情绪价值转换成金钱价值
根据咨询公司IMARC 集团的数据显示，2024 年 AI 玩具市场规模已达 181 亿美元，预计到 2033 年，该领域全球市场规模将增长至 600 亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。
AI玩具市场的火热，催生出的赚钱生意，也让不少创业者相当心动。
有不少大厂高管纷纷瞄准AI玩具市场，下场创业。
天猫精灵前合伙人李勇成立的跃然创新（Haivivi）在 2024年7月推出 AI 玩具挂件“BubblePal”，截至2025年3月，该产品在抖音单平台的销售额已经超过2000万元。
前微软DPS全球方案创新部门总经理郭志创立了亿家亿伴；前第四范式AIOS总经理黄缨宁成立贝陪科技……
可见，AI玩具这块“香饽饽”正在面临一场激烈的争夺战！这其中的赚钱效应到底如何？
一款普通的毛绒玩具，插入芯片，就摇身一变成了要价几倍甚至是几十倍的AI玩具，那这芯片到底是多么金贵？
其实不然！
现在市场上主流的能够提供AI玩具方案的芯片企业如：乐鑫科技、全志科技、炬芯科技、博通集成。
例如，炬芯科技的ATS3703、ATS3503、ATS3603等都可以应用在儿童机器人等AI 玩具领域。炬芯ATS3703也被称为儿童市场的“性价比之王”，价格低到个位数。
除了单片机十几块，其余几乎都是几毛钱、几块钱。一位通信相关芯片方案商表示，AI玩具的芯片方案模组（Wi-Fi芯片加上音频芯片等）成本大概在十几元至二十元，电池和屏幕成本另算。也有网友表示，便宜的甚至可以做到几块钱。
稍微好一点的，如字节跳动的“显眼包”，包括芯片、板子、内置Linux系统、外挂安卓系统、外观IP化设计，共计POC成本大概是90多元。
不过总体来说，AI玩具的硬件毛利大部分在60%左右。如果是价格超过1000元的AI玩具毛利会更高，这种溢价更多就是在IP上。
03 隐私保护的“破”与“立”？
“在所有的方式之中，只有做生意可以毫无限制地获得金钱。”
——印度《五卷书》
一方面，成本控制上，
对这些疯狂入局的生意人来说，芯片只是一个成本考量，越低越好，这样才能赚钱嘛！
但是，低成本芯片，难以支持本地化数据处理，被迫只能依赖云端存储，这就导致隐私泄露的风险激增！
有的低端厂商为压缩成本，直接使用无加密芯片，导致隐私数据成为了“无私奉献品”!
另一方面，监管的尴尬处境
AI玩具的玩具属性与智能设备属性的界定模糊，这就导致《个人信息保护法》执行出现困难。
此外，合规成本太高。欧盟《AI玩具法案》要求厂商通过隐私认证，但单款产品认证费用超200万元，中小厂商只能望而却步，直接放弃出海。
【破】局之路：隐私安全是AI玩具的“生死线”
1、技术突围：隐私计算与边缘计算的结合
恒烁股份推出存算一体芯片，实现数据“端侧处理”，减少云端传输风险；
泰晶科技开发超微型晶振，提升设备同步精度，为本地化加密提供硬件基础。
2、政策与市场的双向驱动
政策红利：中国《轻工业稳增长工作方案》明确要求AI玩具需通过隐私安全认证，倒逼产业升级；
消费者觉醒：2025年调查显示，68%家长愿为“隐私保护认证”多支付30%费用。
【立】身之本：教AI玩具学会“守口如瓶”
趋势1：模块化设计降低合规成本，如广和通的AI模组预置隐私保护协议；
趋势2：IP内容方主导数据安全，果麦文化要求合作厂商签署“数据隔离协议”；
趋势3：隐私计算技术成新赛道，昆仑万维推出“玩具数据沙盒”解决方案。
04 在“情感温度”与“隐私边界”间寻找平衡点
当AI玩具学会背诵《静夜思》时，它们也在悄悄收集孩子的梦境；当它们用温柔的声音安慰孤独的人们时，数据流正悄然流向未知的远方。这场“情感革命”背后，是资本对人性需求的精准捕获，也是技术对隐私防线的无声渗透。
情感需求是人类最柔软的刚需，AI玩具用拟人化的互动填补了教育焦虑与孤独经济的市场空白。但当“陪伴”成为数据收割的借口，当儿童笑声与成人的心事沦为商业筹码，这场狂欢便染上了伦理的灰色。技术的善意不应以隐私透支为代价，商业的逻辑更需敬畏人性的底线。
值得庆幸的是，破局之路已在探索中浮现：隐私计算技术让数据“可用不可见”，政策监管倒逼厂商筑起安全防火墙，消费者用选择权为隐私投票。未来的AI玩具，或许能像童话里的守护精灵，在提供温暖陪伴的同时，将敏感数据锁进“数字保险箱”。
这不仅是技术的胜利，更是文明的抉择——我们期待的，从来不是冰冷的机器替代人情，而是科技在守护人性的同时，为每个真实的情感需求，找到安全的出口。
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